Cada uno vive a su ritmo

Si hay algo que me parece sumamente mágico de la humanidad es la diversidad entre todos nosotros. Existen tantos humanos como tipos de humanos, tanto hoy, en la tierra, como a lo largo de la historia.

Cada uno de nosotros vino al mundo con una esencia distinta. Y esa esencia está compuesta por miles de intersecciones, pasiones contradictorias, objetivos concretos y difusos… Somos un abanico de adjetivos.

Cuando iniciamos el market research del customer persona de Soma, nos preguntamos: ¿quién compra un Soma?

Para cualquier marca, para cualquier producto o comunidad, no existe solo una respuesta. Las personas que se ven representadas por tu marca son, a veces, contradictorias entre sí. Piensa en Adidas, por ejemplo: algunos de sus buyers son atletas, otros solo compran sus Adidas Gazelle porque es parte del outfit, otras preferimos hacer pilates con un sports bra cómodo. Cada marca es un ecosistema de infinitas posibilidades.

Así que, fuimos un poco más profundo para entender “the underlying truth”: el propósito detrás de nuestros usuarios, y nos dimos cuenta que hay algo que tienen en común: el deseo de superarse (el famoso ‘self-improvement’ anglosajón).

Pero, ¿de qué se trata el self-improvement?

Cuando pensamos en “empujarnos a ser mejores”, la mayoría de nosotros lo asociamos con una meta. Ir al gym, leer más, meditar, correr una carrera. Si, las metas importan, pero la psicología nos dice algo más interesante:

Ryan y Deci, dos investigadores de la Universidad de Rochester, llevan décadas estudiando qué nos mueve a actuar, y lo que descubrieron es que no toda motivación es igual.

Hay una diferencia enorme entre hacer algo porque debes hacerlo, y hacerlo porque quieres hacerlo. Eso suena obvio, pero lo que la ciencia revela es que existen muchos estados intermedios entre esos dos extremos, y que la mayoría de nosotros vivimos ahí: atrapados entre el deber y el querer, sin saber exactamente dónde estamos parados.

El gráfico de arriba lo muestra: en un extremo está la amotivación, que es básicamente el no hacer nada. En el otro, la motivación intrínseca, que es cuando haces algo porque genuinamente te importa, te genera interés, satisfacción, o simplemente porque se siente como parte de ti. Y en el medio hay todo un espectro: desde hacer cosas por miedo o por recompensa externa, hasta hacerlas porque las tienes más integradas a quién eres.

El self-improvement real va más allá de una meta estática: es el proceso de mover tu motivación hacia la derecha del gráfico.

El deseo a superarse va más allá de 1 objetivo fijo, y la agencia y disciplina necesarias para cumplirlo.

Algunos somos ambiciosos con nuestro trabajo, otros con nuestro físico, otros con nuestra creatividad… Y así, salió la triada de Soma:

Por eso, quisimos que nuestra gran campaña vaya alrededor de esta triada: el atleta, el CEO y el artista.

La idea detrás del film era mostrar, paralelamente, momentos y rutinas del día de estas personas, y cómo Soma las acompaña a ser mejores (en el ámbito que deseen mejorar).

Para llevar estos primeros sketches, drafts, y garabatos a una dimensión más ordenada y prolija, nos apoyamos en la agencia de comunicaciones Chamán, quienes nos ayudaron a aterrizar el guión, storyboard, agenda de grabación, y a establecer los parámetros de trabajo con los filmmakers.

Ahí fue cuando llegó GK Crew, un equipo de filmmakers de lujo. En un meeting en el que nos mostraron distintas productoras de films, GK nos llamó la atención por su ojo: colorimetría cinemática, buen gusto, y un tono artístico. Exactamente lo que queríamos transmitir.

Durante las semanas siguientes, cerramos: locación, actores (aka usuarios Soma que entraban dentro de los 3 arquetipos de atleta, CEO y artista), horarios (de equipo y actores), ropa, props, script final, y mil millones de “etc’s” más.
Fueron días increíbles pero sumamente agotadores. En estos momentos, lo que más te empuja es: equipo & propósito. Cada uno tiene su razón de ser y hacer, pero cuando se unen esas fuerzas, la visión se ve menos lejana y su valor se expande.

Enfin, without further ado, el film por el que trabajamos y soñamos tanto.

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Cada uno vive a su ritmo nace del deseo de darle valor a las miles de maneras en las que uno puede decidir superarse.

Algunos objetivos son más sensibles, otros más estrechos y angulares, otros más constantes. Algunos objetivos se sienten como parte de un proceso, mientras otros se sienten ligeramente dolorosos, ligeramente lejanos.

Más allá de segmentar nuestra audiencia en 3 arquetipos, lo que queremos transmitir es que cada persona puede encontrar valor en tener un Soma. Hemos diseñado un anillo que se adapta a cualquier perspectiva y estilo de vida.